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[南京]MPV市场三强争霸 蒙派克发动越级竞争

我爱车网   类型:行情    时间:2011-10-09    来源:太平洋汽车网

  受政策因素影响,当前车市转淡,上半年车市甚至经历了近年来少有的连续两个月的下滑。但这样的逆市中也有“一枝独秀”:来自中国汽车工业协会数据显示,今年上半年,MPV车型产销同比增长分别为18.35%和13.89%,远高于车市3.4%的平均增长率。 特别是6月份,产销同比增长分别为21.54%和16.69%,排名各车型第一。

  在各城市相继推出限牌、限号等措施后,家用型轿车销量受到严重影响,而以乘用或兼用为主的MPV逐渐走俏,可见MPV在社会经济发展和汽车消费需求中扮演的重要角色。针对此种市场环境的出现,各MPV厂家也开始发力市场。日前,福田蒙派克启动了第一届全国极限操控漂移汇,线上线下联动,通过极限驾驶的方式向消费者展示其作为欧系MPV特有的安全血统。欧系MPV正引领市场新的消费潮流。

MPV市场三强争霸 蒙派克发动越级竞争
蒙派克成为深圳大运会安保用车1446

  三强争霸,欧系MPV渐受青睐

蒙派克MPV“汽车芭蕾”背后的魅力科技
2011款蒙派克漂移

  长期以来,国内MPV市场一直是日系和韩系产品的天下,日系MPV以阁瑞斯、风行为代表,韩系MPV以瑞风为代表,此外,森雅、帅客、比亚迪M6等MPV或本身就是日系产品或有着日系产品的影子,这也让日韩产品占据了中国MPV很大一部分市场份额。

  2011款蒙派克凭借欧系产品品质及优良的底盘,与日韩两系形成了MPV市场“三强争霸”的格局。

  安全性,是欧系车与生俱来的基因,深深植根于产品之中,为全球所赞誉和推崇。以蒙派克为代表的欧系MPV凭借其与生俱来的安全性正逐渐受到市场的青睐,也正改变着消费者的购车理念。

  欧系MPV与生俱来的“安全”基因

蒙派克MPV“汽车芭蕾”背后的魅力科技
2011款蒙派克“无人漂移”

  欧系车优异的安全性,源于欧洲汽车的生产理念,包括对领先世界的汽车科技的应用和为达到强度不计成本地用钢和各种高强度材料、精密的生产装配工艺以及高品质的表面镀金属喷漆防锈等工艺处理等。

  安全性与MPV用户切身利益相关。商用型用户,多为多人乘坐,产品安全与否直接关联着多个家庭的幸福;兼用型用户,除了载人,还有载货需求,且载货量较大,因此对车辆的承载性与稳定性要求更高。因此,可以说MPV的安全性是用户对于该类产品的天然要求,只有安全性高的产品,才能真正满足客户需求。

  福田汽车品牌副总监、蒙派克品牌总监霍焱表示,作为欧系MPV专家,MP-X蒙派克的生产制造承袭了这些优秀的理念。MP-X蒙派克应用全球领先的安全科技,拥有优质的安全底盘设计、先进的安全技术、全面的安全装备配置。X-TEC™专利底盘技术的应用成为蒙派克安全性能的最大亮点,X-TEC™底盘与奔驰维亚诺加强型底盘结构相当,并经过英国莲花公司专家调教,底特律工程师分析调整,车辆后独立悬架稳定杆技术在实现MP-X蒙派克操稳性同时亦保证了承载性,可最大程度避免车辆在非常规状态下发生侧翻与侧倾。相较于很多商务车还采用第一代MPV底盘技术(即在货车基础上调教底盘),MP-X蒙派克底盘安全性优势明显。

  早在2008年,MP-X蒙派克就已实现了无改装漂移,成为中国MPV飘移第一车。这正是源于MP-X蒙派克独有的X-TEC™专利底盘技术的支持。霍焱总监同时透露,蒙派克目前正进行全国极限操控漂移汇,就是为了向消费者展示蒙派克优秀的安全性能。“漂移汇”分线下实车漂移和线上漂移游戏两个部分。线上游戏表现优异者可参与线下活动,通过线上线下的互动让消费者亲身体验到蒙派克欧系MPV的安全基因。

  以蒙派克为代表的欧系MPV,不仅将安全性融入产品规划、研发、制造各个阶段,而且将其升华为用户价值。

  越级而立  欧系MPV抢滩国内市场

  如果说安全性是欧系MPV的“里”,那么全方位的满足客户需求即为“表”。表里为一,欧系MPV正引领了该细分市场的升级。

  011款蒙派克上市之初,提出“越级”竞争,这既可以看作是其参与市场竞争的手段,也可看作是经营理念。

  “越级”的基础是产品。2011款蒙派克以“稳享越级安全”、“劲享越级动力”、“舒享越级空间”、“尊享越级外观”四大核心卖点,以“价格更优、动力更劲、油耗更低、空间更大、内饰更精、外观更靓、安全更优”七大价值突破点,将更优质的MPV产品带给了目标消费者。四大核心卖点与七大价值突破点,均围绕安全性与性价比展开。可以说,其产品升级完成的是对消费者利益满足的升级。

  “越级”的手段是“同配低价、同价高配”。以坚实品质的产品为基础,全方位满足用户需求,是“欧系MPV专家”蒙派克品牌的运营之道。经过对市场的长期观察与及时反馈显示,2.4L产品在乘用、兼用型用户中需求最旺,但市场销量却显示2.0L产品销售量最大。需求与销量间似乎存在着“悖论”,其实不然。用户需求2.4L产品,却最终购买2.0L产品实为“被消费”,根本原因在售价。用户省下几千元的购买费用,却在“小马拉大车”的使用中,损耗了车辆,负担了更多的油费。正是基于对用户实际需求的考虑,2011款蒙派克2.4L产品售价大大低于同级别同排量的产品售价,且油耗与2.0L产品相当。

  “越级”的目的是引领MPV市场的价值升级。如果说,上世纪90年代自主产品的上市是MPV市场的第一次升级,那么以2011款MP-X蒙派克产品入市为代表就是MPV市场的第二次升级。此次升级,由功能升级转向全方位的价值升级,由物有所值转向物超所值,引领了国内MPV的消费升级,从而让用户以更少的成本拥有更高品质和性能的MPV产品。

  以蒙派克为代表的欧系MPV,用安全性为基因,“生成”全方位满足用户需求的价值产品,并通过“越级”竞争引领行业发展,引领消费升级。在与日系韩系形成有力“对抗”格局下,也将进一步突破市场,获得更多消费者的认可。

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